Mesmo com o surgimento de outras redes sociais com foco em vídeo, o YouTube ainda é a principal plataforma de aprendizado e entretenimento nesse formato. Conhecida pelo seu algoritmo misterioso, é difícil entender como fazer para construir uma marca ou conteúdo com grande alcance dentro do mar de vídeos disponíveis.
Hoje, é impossível imaginar nossa vida sem essa plataforma de vídeos. Mas você sabe qual a história do YouTube e como se popularizou?
O YouTube nasceu em 2005, como uma solução para três amigos que tinham dificuldade em assistir vídeos na internet. No início, foi pensado apenas para ser um repositório dos vídeos pessoais deles, mas logo tomou uma grande proporção. Teve sua interface dinamizada para atender a todos e, com o tempo, se tornou o que hoje é a maior plataforma de vídeos da atualidade.
Com o surgimento de sites de buscas, como o Google, as pesquisas passaram a ser mais intuitivas e o próprio algoritmo também passou a compilar os vídeos favoritos dentro do YouTube, sugerindo interesses parecidos.
Hoje, a plataforma comporta diversos criadores de conteúdos que conseguem até ser remunerados de acordo com o interesse de quem assiste. Mas mesmo sabendo disso tudo, e de que existem milhões de horas de vídeos das mais variadas categorias dentro do site, o algoritmo ainda é uma incógnita.
Fazer com que sua marca tenha que competir com criadores de conteúdo para vender seus produtos é uma estratégia que não funciona e que precisa ser repensada. É aí que entram os anúncios para captar esse público fiel e marcar presença para milhões de espectadores desses conteúdos variados. Neste artigo, vamos te contar o que você precisa saber sobre anunciar no YouTube.
Quando foi criado o YouTube ADS?
O YouTube ADS compõe a plataforma de anúncios do Google ADS (antigo Google Adwords). Depois da compra da rede social pelo Google, em 2006, a popularização de anúncios nas redes sociais ganhou força, e com o YouTube não foi diferente. Por meio do YouTube ADS, qualquer marca pode anunciar e levar seus conteúdos para a audiência dos mais diversos canais.
Uma característica desses anúncios é que são colocados antes, durante ou depois dos vídeos e possuem formatos variados. Isso faz com que seja um dos mais versáteis e relevantes da internet, já que a linguagem atual da informação tem se mostrado cada vez mais como sendo videos.
O YouTube também é o segundo maior buscador da internet, logo sabemos que a audiência não está para brincadeira, reforçando ainda mais a importância de ter sua marca presente nesse formato. Essa é a oportunidade perfeita para alcançar seu público que está ali, atendo ao próximo clique.
Por que anunciar no YouTube?
É fundamental entender que ter presença na maior plataforma de vídeos do mundo é a melhor forma de aproveitar o poder que o formato pode proporcionar. Para se ter uma ideia, hoje, o YouTube possui mais de 2 bilhões de usuários, ou seja, quase um terço da internet, e continua crescendo a cada ano.
Quando falamos do Brasil, o consumo de vídeos na web cresceu 135% entre 2014 e 2018. Distribuir estrategicamente a verba destinada à publicidade é pensar em lugares onde sua marca terá o melhor aproveitamento e o menor custo para converter suas vendas. Por isso, o YouTube é o lugar onde ter sua presença fará a diferença na construção de marca e é o que vai afetar positivamente nos resultados de suas vendas.
Quais as vantagens de anunciar no YouTube?
Já falamos aqui como o YouTube, é hoje, um dos principais canais de acesso e busca na internet. É também o local para promover consciência de marca, construindo uma base de seguidores que tornam-se fãs. Colocar a plataforma em sua estratégia é entender que sua empresa pode ser ainda melhor posicionada e relevante.
Outros beneficios que te fazem sair na frente ao anunciar no YouTube incluem:
Atenção das pessoas
Anúncios em vídeos performam melhor, pois passam a mensagem mais rapidamente e sem necessidade de grande leitura.
Autenticidade
Conteúdos que conversem com sua marca e os valores da sua empresa, ganham a atenção, pois acaba se conectando com quem assiste e conquistando atenção. Autenticidade é uma forma muito eficaz de vender.
E-commerce
Se seu negócio possui um e-commerce, esses anúncios são ainda mais valiosos, pois a concorrência é menor, e, comparado com anúncios no facebook, mais barato, mais facilmente escalável e menor a chance de ter sua conta suspensa.
Leads qualificados para sua plataforma
Com a possibilidade de segmentação em um ambiente menos explorado, você pode oferecer tráfego adequado ao seu site e comércio eletrônico, aumentando a capacidade de conversão de vendas.
Marca atualizada
Ao anunciar no YouTube, seus clientes entendem que sua marca acompanha as tendências de mercado e está bem posicionada. Além disso, conteúdos de vídeo passam maior credibilidade e mostram que a empresa se preocupa com as tendências.
Como criar anúncios no YouTube?
Criar anúncios no YouTube é uma tarefa simples. Você precisa ter uma conta no Google, escolher qual vídeo vai ser veiculado, definir o perfil de quem você quer que seja impactado pelo anúncio, as palavras-chaves e o orçamento.
Sobre qual o tipo de anúncio, você pode escolher entre uma variedade de formatos, como antes do vídeo, durante ou em destaque na lateral da tela. Acessando a sua campanha do YouTube ADS, você também pode alterar, acompanhar ou ajustar o orçamento rapidamente.
Quanto custa para anunciar no YouTube?
Uma das maiores vantagens em escolher o YouTube ADS é que, além de ser uma tendência, anúncios em vídeos performam melhor e você só vai ser cobrado pelos anúncios que forem assistidos pelos usuários, clicados ou tiverem mais de mil visualizações.
Para casos em que o usuário pula seu anúncio, você não terá nenhuma cobrança. Sabendo disso, a sua estratégia pode ser muito melhor direcionada e efetiva, pois terá a certeza de que a pessoa que você descreveu estará visualizando o conteúdo de seu interesse e as chances de conversão de vendas do seu serviço ou produto são exponenciadas.
Estratégias do Marketing Digital no YouTube
Uma estratégia sólida serve para planejar e alocar da melhor forma os recursos financeiros destinados a anúncios. Entre as estratégias mais eficientes para otimizar o marketing no Youtube estão:
- Monetizar seu canal;
- Fazer parcerias com influenciadores;
- Anunciar em outros canais do YouTube;
- Produzir conteúdo relevante;
- Engajar a audiência;
- Otimizar vídeos para as buscas (SEO).
De todas as estratégias, é necessário entender que conteúdos autênticos e que criem conexão com o público-alvo é a ferramenta que vai ancorar todas as outras e fazer com que sua estratégia tenha força para se sustentar mesmo organicamente.
Como otimizar os resultados dos anúncios do YouTube?
Otimizar as buscas no YouTube por meio do SEO é a maneira mais vantajosa de usar o algoritmo a seu favor. Essa otimização aumenta a visibilidade do canal, sua base de inscritos e, consequentemente, melhora o resultado do marketing.
Abaixo listamos as melhores maneiras de posicionar as buscas no YouTube e no Google, confira:
Use palavras-chaves
Os buscadores usam essas palavras para associar as buscas dos usuários ao tema do conteúdo. Então, o tema central do vídeo precisa estar em algum lugar do seu vídeo, seja no título, na descrição, nas legendas e outros campos que o buscador possa entender.
Título e descrição do vídeo
Após definir as palavras-chaves, você precisa preencher os campos do vídeo onde possuem maior visibilidade que são o título, este com o tema bem estabelecido, e a descrição, que é onde a pessoa que está assistindo pode visualizar informações complementares, como links, descrição do conteúdo, resumos e etc.
O Google entende a relevância do assunto do seu vídeo por meio do título, por isso ele é muito importante. Deste modo, pense criativamente para elaborar um título chamativo. Aproveite esses dois campos para inserir também a palavra-chave de forma sutil.
Nome do arquivo de vídeo
Dê um nome que faça sentido com o seu conteúdo. O Google consegue identificá-lo e usar isso agregando os dados no momento da busca.
Tags
As tags (ou marcadores) funcionam muito bem no marketing para YouTube.
Elas são aquelas hashtags que aparecem em azul próxima a descrição do vídeo. Dessa forma, o Google também a associa e distribui seu conteúdo de acordo com as buscas dos usuários e recomendá-los nas sugestões de vídeos relacionados.
Legendas e transcrições
Além de ser uma ferramenta muito importante de acessibilidade, as legendas e transcrições transformam falas e sons em textos, ajudando o YouTube a compreender o conteúdo dos vídeos do seu canal, o que é fundamental para fazer o posicionamento dos resultados de uma busca.
Duração dos vídeos
Aqui temos um impasse, pois a plataforma costuma privilegiar conteúdos mais longos e profundos, levando em consideração também o interesse do público sobre o assunto. Porém, é importante entender que de nada adianta um vídeo longo se o conteúdo não é interessante. Então a dica é: sempre priorize a qualidade do vídeo e se ele for mais longo, melhor ainda.
CTR
A taxa de cliques (CTR) de um vídeo nos resultados da pesquisa pode ser um dos critérios de classificação do algoritmo. Quando um vídeo recebe muitos cliques, significa que ele corresponde às pesquisas dessa palavra-chave. Você não pode controlar a CTR, mas pode aumentá-la criando bons títulos, descrições e miniaturas que incentivem os usuários a clicar.
Engajamento
Além da taxa de cliques, o YouTube também pode medir o engajamento gerado por um vídeo. Se os usuários comentam muito, marcam como “Gostei”, compartilham o link e assistem até o final, então o vídeo provavelmente atende às expectativas de alguém que busca por essa palavra-chave.
Você também não tem controle sobre como os usuários interagem com seus vídeos, mas pode incentivá-los a comentar linhas e descrições e compartilhá-los com seu CTA.
Qual conteúdo criar para minha empresa?
É certo que apresentamos soluções para otimizar e usar estrategicamente o YouTube para o seu negócio, mas como definir o tipo de conteúdo que faça sentido para a sua comunidade?
Primeiro de tudo, você precisa integrar as suas redes sociais e usar o YouTube em sua estratégia de construção de marca. Você pode produzir diversos conteúdos e distribuí-los entre suas redes, entre eles:
- Dicas sobre seu produto ou serviço;
- Depoimentos de clientes que já conhecem seu produto/serviço e estão satisfeitos;
- Depoimentos de quem trabalha na sua empresa;
- Demonstração de produtos;
- Vídeo-respostas às questões principais dos seus clientes;
- Entrevistas;
- Cases de sucesso;
- Cobertura de eventos;
- Transmissões ao-vivo.
Anunciar no YouTube abre novas oportunidades para você alcançar clientes em potencial. Mas, como em todas as plataformas de publicidade, você precisa saber o que está fazendo para não perder dinheiro. Isso inclui saber como criar um vídeo atraente e como direcionar seu anúncio para as pessoas certas.
Além disso, é preciso ficar de olho nas suas métricas e sempre considerar o teste A/B. Depois de pegar o jeito, a publicidade no YouTube será tão familiar para você quanto qualquer outra plataforma de publicidade que você usou no passado.
Mas se você precisar de qualquer suporte na produção de conteúdo e ou estratégia nos canais da sua empresa, conte com a Witbiz. Agência de marketing especializada em estratégias digitais, com foco em atração de clientes e gerenciamento de redes sociais.
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