Os anúncios nativos são uma forma de publicidade que se integra ao conteúdo do site ou aplicativo em que são exibidos. Eles geralmente aparecem em formatos de texto, imagem ou vídeo e são personalizados para se adaptar à aparência e à experiência do usuário em um determinado ambiente digital.
Embora os anúncios nativos possam ter um aspecto semelhante ao conteúdo editorial, eles geralmente incluem um elemento de chamada para ação, como um link para um site de compras ou uma oferta especial. Os anunciantes pagam por esses espaços publicitários, mas os editores e desenvolvedores de sites e apps também podem criar suas próprias versões de anúncios nativos para promover seus produtos ou serviços.
Os anúncios nativos estão se tornando cada vez mais populares entre as marcas e os consumidores, pois oferecem uma experiência mais fluida e menos intrusiva do que outros tipos de publicidade online. No entanto, algumas pessoas questionam se esses anúncios violam as regras do Federal Trade Commission sobre enganar os consumidores.
Para entender o que é e como escolher o anúncio ideal, preparamos esse artigo para te ajudar a sanar todas as dúvidas. Confira.
O que é publicidade nativa
Todos nós odiamos aqueles anúncios que aparecem do nada e atrapalham o que estamos fazendo. A intenção da publicidade nativa é fazer isso de forma mais natural e trazendo coisas do nosso interesse, tento a ver com o que estamos pesquisando ou consumindo naquele momento.
Com a publicidade mais direcionada e de forma mais natural, a rejeição tende a ser menor, aumentando o percentual de cliques e aceitação.
Os anúncios nativos podem aparecer em diversos formatos, desde um simples link patrocinado até uma peça de conteúdo mais longa, como um vídeo ou um artigo. O importante é que eles sejam relevantes para o usuário e estejam integrados à experiência do site ou da app em que são exibidos.
Cada vez mais a publicidade nativa tem se mostrado como uma estratégia muito eficaz para alcançar ainda mais usuários de forma correta, melhorando muito o posicionamento da empresa que está utilizando desta ferramenta.
Como funciona o native ADS
O native advertising funciona da mesma forma que o marketing tradicional, mas com um enfoque específico nas plataformas digitais. A principal diferença é que, ao invés de anúncios interrompendo o conteúdo, os anúncios são integrados ao conteúdo de forma natural, fazendo com que o público atingido aceite de uma melhor maneira. Isso significa que os anúncios são relevantes para o usuário e não são percebidos como propaganda.
O native advertising pode assumir diversas formas, mas todas elas têm um objetivo em comum: chamar a atenção do usuário de forma sutil e não intrusiva. Algumas das formas mais populares de native advertising são:
In-feed ads: Anúncios que aparecem no meio do conteúdo, em uma posição destacada. Eles podem assumir diversas formas, como uma recomendação de produto ou um artigo patrocinado.
Search ads: Anúncios que aparecem nos resultados de busca, geralmente em uma posição destacada. Eles são semelhantes aos anúncios tradicionais, mas geralmente têm um design mais clean e minimalista.
Recomendação de widgets: Widgets que aparecem na lateral do site e recomendam conteúdos relacionados ao que o usuário está lendo. Eles também podem assumir diversas formas, como listar os artigos mais populares do site ou mostrar produtos relacionados àquele que o usuário está visualizando.
Sponsored posts: Artigos patrocinados pelo anunciante que aparecem no site junto com o conteúdo orgânico. Eles costumam ter um design semelhante ao do restante do site e geralmente são identificados com uma tag “sponsored” (patrocinado)
Quais os benefícios do native ADS
Por ser uma forma de publicidade que se integra perfeitamente ao conteúdo do site, aplicativo ou plataforma onde é exibido, os anúncios passam a ser mais relevantes para o usuário, já que estão alinhados ao tema do site. Isso faz com que os internautas sejam impactados de maneira positiva e, consequentemente, aumentem suas taxas de cliques.
Além da melhor integração com o conteúdo do site, o native ADS também oferece outros benefícios para quem o utiliza, confira os principais abaixo:
● Aumento da taxa de cliques: já falamos aqui, mas vale uma explicação. Como os anúncios são mais relevantes para o usuário, eles tendem a ser mais bem recebidos e, consequentemente, têm um maior número de cliques;
● Alto desempenho em dispositivos móveis: com a sua formatação simples e enxuta, os anúncios nativos costumam ter um melhor desempenho em dispositivos móveis, onde as páginas tendem a ser menores;
● Menor impacto negativo na experiência do usuário: como os anúncios nativos são bem integrados ao conteúdo do site e não chamam tanto a atenção quanto outros tipos de publicidade (como pop-ups), eles tendem a causar menor impacto negativo na experiência do usuário;
● Aumento do ROI: devido às suas vantagens, os anúncios nativos costumam ter um maior ROI (retorno sobre investimento) para as empresas.
Melhor experiência ao usuário
Os anúncios nativos são uma ótima maneira de melhorar a experiência do usuário, pois eles não atrapalham o usuário de consumir o conteúdo orgânico. Isso torna mais fácil para o usuário encontrar o que está procurando sem ser bombardeado com anúncios irrelevantes. Além disso, os anúncios nativos geralmente têm um design mais clean e minimalista, o que os torna mais atraentes para o usuário.
Segmentação
Quando se trata de segmentação, os anunciantes nativos têm algumas das melhores ferramentas à sua disposição. Diferentemente de outros formatos de anúncios, os anúncios nativos são projetados para se integrar às páginas em que aparecem, o que os torna mais difíceis de serem ignorados.
Além disso, os anunciantes nativos podem escolher entre uma variedade de opções de segmentação, o que os ajuda a alcançar seu público-alvo com mais precisão. As principais opções de segmentação para os anúncios nativos incluem:
Demografia: Os anunciantes podem segmentar seus anúncios com base em fatores como idade, sexo e localização;
Interesses: Os anunciantes podem usar dados demográficos para inferir quais os interesses do usuário e, assim, exibir um anúncio mais relevante;
Contexto: O contexto em que um usuário está visualizando um site ou aplicativo pode fornecer pistas valiosas sobre qual tipo de produto ou serviço ele estaria interessado.
Com tantas opções disponíveis, é importante levar o tempo para considerar qual a melhor forma de segmentar o seu público-alvo. Ao fazer isso, você terá mais chances de atingir as pessoas certas com seus anúncios nativos e maximizar o seu ROI.
Maior alcance
Os anúncios nativos são cada vez mais utilizados pelas marcas para alcançar um público mais amplo. Eles costumam ter um desempenho melhor do que os outros tipos de anúncios, pois as pessoas tendem a prestarem mais atenção a eles.
Diferença entre Native ADS e outros anúncios
O termo “Native Ads” refere-se a um tipo de anúncio que se adapta à forma e ao conteúdo do site ou app em que é exibido. Deste modo, ele contribui para a experiência do utsuário. Isso faz deles, portanto, totalmente diferentes dos anúncios tradicionais (banner ads), que são intrusivos e geralmente ignorados pelos utilizadores.
A principal vantagem dos anúncios nativos é que eles são menos invasivos do que os outros tipos de anúncios. Os usuários não sentem que estão sendo interrompidos por um anúncio, por isso, estes anúncios costumam ter um CTR (click-through rate) bem superior.
Além disso, os anúncios nativos são bem recebidos pelas marcas, pois estas não precisam competir com outros anunciantes para chamar a atenção do público.
No entanto, os anúncios nativos também apresentam alguns desafios. Em primeiro lugar, é muito importante garantir que o conteúdo do anúncio seja relevante para o site ou app em que vai ser exibido, para não causar confusão ou irritação nos utilizadores e os editores precisam ter cuidado para não exagerar na integração dos anúncios no seu conteúdo.
Como fazer native ADS
Native advertising é a forma mais eficaz de anunciar em aplicativos e sites móveis. Como o nome indica, os anúncios são integrados à interface do usuário e, portanto, não são percebidos como interrupções. Ao contrário de banners publicitários ou pop-ups, os native ads são extremamente relevantes para o usuário e podem ser personalizados para atender às suas necessidades específicas.
Existem várias maneiras de criar native ads, mas todas elas envolvem a criação de conteúdo. O conteúdo pode ser escrito pelo próprio anunciante ou por um terceiro, como um blogueiro ou influenciador. No entanto, é importante que o conteúdo seja interessante e útil para o leitor, caso contrário ele simplesmente ignora o anúncio.
Uma das principais vantagens dos native ads é que eles permitem que você alcance um público altamente qualificado. Como os anúncios são integrados à interface do usuário, é possivel segmentar seus anúncios para as pessoas que não possuem interesse no seu produto ou serviço. Isso significa que você não está desperdiçando sua verba publicitária em pessoas que não irão comprar seus produtos de qualquer maneira.
Outra vantagem dos native ads é que eles tendem a gerar taxas de clique (CTR) muito maiores do que os banners tradicionais. Como os anúncios são menos intrusivos, as pessoas estão mais dispostas a clicar neles quando eles realmente chamam a atenção. Além disso, com CTRs mais altos, você também pode esperar um ROI (retorno sobre investimento) muito melhor em seus native ads.
Por fim, os native ads também tendem a ter taxas de conversão mais altas do que outros tipos de anúncios. Isso significa que as pessoas que clicam em seus anúncios estão realmente interessadas no produto ou serviço oferecido e têm uma maior probabilidade de se converter em clientes potenciais. Abaixo os principais tipos de Native Ads:
Taboola
Taboola é uma plataforma de anúncios nativos que permite aos anunciantes criar e exibir anúncios em formatos não intrusivos em sites e apps de terceiros. Os anúncios são exibidos em formato de lista ou bloco, semelhante ao conteúdo editorial do site, o que os torna mais atraentes para os usuários.
Os anunciantes podem escolher quais sites e apps exibem seus anúncios, garantindo que seus produtos ou serviços sejam vistos pelo público-alvo certo.
Uol ADS
A Uol é uma das principais empresas brasileiras de internet e oferece uma plataforma para anúncios nativos chamada Uol ADS. Essa plataforma oferece diversas ferramentas para que as empresas possam criar seus anúncios de acordo com as suas necessidades e também permite o gerenciamento dos anúncios, a fim de garantir o melhor resultado possível para as campanhas publicitárias.
RevContent
O RevContent é uma plataforma de publicidade nativa que ajuda os editores a monetizar seu tráfego. Com o RevContent, os editores podem exibir anúncios em seus sites e aplicativos de forma elegante e não intrusiva, mantendo a experiência do usuário intacta.
Os anúncios são altamente personalizados e contextuais, o que significa que eles são relevantes para o conteúdo que os usuários estão visualizando. Isso garante um alto índice de cliques, o que resulta em maiores taxas de conversão para os anunciantes. Além disso, o RevContent oferece suporte total ao programa de afiliados, permitindo que os editores maximizem suas receitas.
AdNow
AdNow é uma plataforma de publicidade nativa que oferece aos editores de sites uma maneira fácil e rentável de exibir anúncios nativos em seus sites.
A AdNow tem parcerias com mais de 1.000 provedores de tráfego, o que significa que há um grande potencial para gerar receita com a plataforma e os editores têm controle total sobre quais anúncios são exibidos em seus sites, garantindo que eles sejam relevantes para o seu público-alvo.
AdNow é uma empresa especializada em anúncios nativos para a plataforma WordPress. Com mais de 10 milhões de downloads, sendo um dos plugins WordPress mais populares do mundo.
Com AdNow, você pode criar anúncios nativos personalizados que se integram perfeitamente ao seu site WordPress. Você também pode escolher entre uma variedade de formatos de anúncios, incluindo: banners, blocos de texto e links patrocinados. A vantagem é que ele oferece suporte a várias moedas, o que significa que você pode receber pagamentos em dólar, euro ou libra esterlina.
Como conquistar seu espaço
Se o seu objetivo é crescer e aumentar o faturamento do seu negócio, você precisa buscar estratégias que te auxiliem na dinâmica de conversões dos seus produtos. Escolher onde colocar o seu dinheiro para que seu retorno seja certeiro não é uma tarefa fácil.
É preciso fazer um estudo detalhado de acordo com as necessidades da
empresa e do cliente e cruzar essas informações localizando, assim, a melhor plataforma para você anunciar nativamente.
É nesse momento que entra o trabalho de um especialista. A escolha da pessoa certa para entender esse cenário e explorar todas as possibilidades de conversão é o que te faz não perder tempo nem dinheiro.
Conquistar seu espaço no mundo digital também é marcar presença na memória do seu consumidor, fazendo com que a sua empresa ganhe relevância e que seu ROI seja garantido.
A Witbiz possui especialistas focados em seu resultado e está preparada para dar a largada na corrida em busca do sucesso da sua empresa. Se ainda tem alguma dúvida que somos a agência certa para você, fale conosco e tenha um especialista para te ajudar a implantar anúncios nativos na sua empresa.
