A boa imagem de uma empresa tem impacto direto em suas vendas, todas as informações são muito rápidas e as recomendações sempre avaliadas pelos consumidores. Outro ponto que tem sido muito cobrado é o papel que as empresas têm na sociedade. O público não quer apenas consumir, ele quer saber o que está consumindo e em que marca ele está investindo.
Atualmente, as pessoas querem evitar as marcas que parecem não se importar com algumas causas, como por exemplo, a indústria de cosméticos que ainda testam em animais, os produtores que desmatam sem replantar, as empresas que não têm mulheres na liderança, entre outras causas.
Então, o conceito do Marketing Verde entra nesse interesse de informar ao público sobre o papel da empresa com a sustentabilidade. Ser amigo da natureza e deixar o consumidor ciente disso, é uma estratégia muito utilizada pelas empresas que realizam alguma produção que não agride a natureza, que apoiam a reciclagem, ou são de alguma forma “eco-friendly”.
A sua empresa é amiga do meio ambiente? Nesse artigo vamos contar tudo sobre o marketing verde e como você pode empregar essa estratégia à sua marca.
Mas afinal, o que é marketing verde?
O Marketing Verde surgiu primeiro na Europa e nos Estados Unidos, nos anos 60, quando a população buscou a ter mais consciência socioambiental. Também conhecido por outros nomes como marketing ambiental e ecomarketing, é uma estratégia de marketing que explora as vantagens, ou as menores agressões, que a empresa tem em relação a natureza. Essa estratégia tem foco nos benefícios dos produtos, serviços, produção e comprometimento da empresa para o meio ambiente.
Esse marketing realiza um apelo ambiental, vendendo a imagem da sua marca com consciência ecológica. Mas é necessário a empresa realmente ser consciente sobre o meio ambiente e trabalhar de uma maneira que ajude a preservá-lo. Ou seja, é importante o marketing da imagem estar coerente com a forma de trabalhar da sua marca.
Princípios do marketing verde
A estratégia do marketing ambiental possui alguns princípios para ser aplicada. Ter somente a responsabilidade ambiental não é tudo. A sua marca deve se alinhar também em responsabilidade econômica, cultural e social. Para estar de acordo com essa estratégia, a sua empresa deve ser ecologicamente correta, economicamente viável, socialmente justa e culturalmente aceita.
Outro ponto interessante para aderir na sua empresa, é seguir os passos dos 3 Rs e 4 Ss.
- 3 Rs: Reduzir, Reutilizar e Reciclar. Ao realizar os 3 Rs, sua empresa tem mais garantia de diminuir o descarte errado dos insumos e lixo produzidos.
- 4 Ss: Segurança, Sustentabilidade, Satisfação do Consumidor e Social Acceptance (aceitação social). Com os 4 Ss, você pode adquirir muitas ações que conservem o planeta, além de ter mais economia e lucros.
A sua marca deve falar por meio do marketing verde se realmente apresentar ações que o ecomarketing divulga. Investir em práticas responsáveis fará o seu negócio ser mais reconhecido e auxiliar no desenvolvimento do meio ambiente.
Quais as vantagens do marketing verde?
A maior vantagem do marketing verde é o relacionamento da sua marca, que vai se diferenciar da concorrência e ampliar o mercado do consumidor. Os consumidores estão cada vez mais preocupados em aderir à marcas que tenham senso de responsabilidade com a natureza, animais e comunidade. Consequentemente, ao se tornar socialmente responsável, as suas vendas terão tendência em aumentar.
Outra vantagem é a economia que a empresa terá ao se tornar sustentável. A reutilização de recursos, economizar água, diversificação de fontes de energia, e outras ações, são pontos que trazem maior economia, podendo gerar mais lucros.
Como aplicar o marketing verde na sua empresa?
Ao decidir aplicar o marketing verde no seu negócio, você estará se comprometendo em mudar algumas formas de produzir e enxergar a sua empresa. O que é muito bom para fazer um novo balanço e se transformar. Confira alguns passos para aplicar o ecomarketing:
1 – Refletir os impactos ambientais: Fazer uma avaliação do seu negócio e como ele impacta o meio ambiente, é o primeiro passo para planejar o que é necessário mudar e como isso será possível. Invista em uma filosofia sustentável;
2 – Reduzir os impactos ambientais: Quando você compreender onde o seu negócio pode agredir ou colaborar com o meio ambiente, é a hora de realizar a ação de sustentabilidade. Além da sua empresa, quem está à frente dela também precisa se alinhar aos novos hábitos. Assim, seu negócio passa transparência e confiança;
3 – Use o que você tem disponível: Invista e utilize daquilo que você já tem em mãos, como reaproveitamento de materiais, substituição ou eliminação de produtos poluentes, destinar o lixo de forma adequada, colabore com programas de sustentabilidade existentes.
4 – Divulgue a sua preservação ao meio ambiente: Ao adotar e manter as ações sustentáveis, busque divulgá-las para que as pessoas saibam que o seu negócio está se tornando mais sustentável. Além disso, use do marketing para contatar influenciadores, diga em seu site, redes sociais e incentive os seus consumidores a terem mais responsabilidade ambiental.
Além dessas práticas, a sua empresa deve provar que está qualificada com as certificações que atestam o comprometimento com ações ecológicas. Eles podem ser o ISO 14000, LEED e PROCEL Edifica. Ter as certificações garante que a sua marca está sendo transparente no marketing verde.
5 dicas para colocar o marketing verde em ação agora
Agora que você já sabe as vantagens e a importância de praticar o marketing verde, confira 5 dicas para colocar a estratégia em ação:
1- Reciclagem:
Esse é um dos pontos principais para investir. Isso porque ao reciclar e reaproveitar os seus materiais, a sua empresa gera economia além de ganhar a admiração dos consumidores. Além disso, o descarte do lixo de maneira correta auxilia nessa produção de reciclagem e cuidado ambiental.
2- Faça ações internas:
Além de divulgar o seu papel socioambiental para quem consome o seu produto, gerar ações internas com os seus colaboradores garante maior sustentabilidade e divulgação positiva da sua marca. Ações como esporádicas como o dia de plantar árvores, dia sem plástico ou dia sem impressão em papel, por exemplo, são pequenos eventos que conscientizam o time dentro da empresa e impactam na imagem para os consumidores.
3- Economize água:
Seja na sua área de produção ou entre os colaboradores da sua empresa, mantenha a consciência da economia de água. Coloque avisos nos banheiros e refeitórios, para o consumo consciente e não desperdício do recurso mais importante do planeta.
4- Evite plásticos:
Procure investir em produtos biodegradáveis, conscientize os funcionários a utilizar garrafas de água em vez de copos descartáveis, por exemplo.
5- Trabalhe com fornecedores ecologicamente corretos:
Procure saber quem são os seus fornecedores e se eles pensam como a sua marca. Ande junto de quem agregue valores ambientais à sua empresa. Escolha fornecedores que também são sustentáveis.
Lembre-se que pequenas ações podem se tornar grandiosas quando feitas diariamente. A criatividade também faz toda a diferença para a sua marca praticar o marketing verde.
O que é greenwashing e por que evitá-lo?
O greenwashing, traduzido como lavagem verde, é baseado em informações que enganam ou não condizem com o discurso do marketing verde apresentado. Ou seja, quando a imagem da empresa não condiz com o que ela realiza em discurso de sustentabilidade.
Para evitar o greenwashing, é preciso provar que as atitudes da marca são realmente feitas de maneira que preserve o meio ambiente. Por isso, é importante ter as certificações que atestam a veracidade das ações eco-friendly.
Quem escolhe consumir ou investir em uma marca pelo marketing ambiental, geralmente são pessoas que se comprometem com o meio ambiente e enganá-los pode ser muito perigoso para a empresa. Não vale a pena destruir uma imagem por divulgar no marketing ações que não são reais.
Para concluir, o ecomarketing gera saldo positivo para a sua empresa, mas não aderir a essa estratégia de marketing pode acabar gerando prejuízos. Confira algumas pesquisas que apontam a importância do eco-friendly para as marcas:
- PwC, 2015: 95% dos executivos, empresários e consumidores estão atentos e preocupados a questões ligadas na preservação do meio ambiente e sustentabilidade.
- FIEP, 2019: 87% dos consumidores dão preferência para adquirir produtos e serviços de empresas sustentáveis.
- Opinion Box, 2017: 54% dos consumidores frequentemente ou sempre preferem marcas reconhecidas por preservar o meio ambiente.
- Opinion Box, 2017: 42% desses consumidores se preocupam muito com as práticas sustentáveis de uma empresa ao comprar um produto.
- Nielsen, 2019: 42% dos consumidores brasileiros estão mudando seus hábitos de consumo para reduzir o impacto que causam no meio ambiente.
- Nielsen, 2019: 30% desses consumidores afirmam que estão atentos aos ingredientes que compõem os produtos que consomem.
Adote o Marketing Verde para a sua empresa
A sua marca pode adotar diversas ações criativas para se tornar mais sustentável, o marketing verde pode influenciar muito positivamente na imagem da sua empresa. Além de atrair mais consumidores, o seu negócio também não descartará acionistas que investem em empresas ecológicas.
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