O Instagram é uma parte obrigatória das estratégias de marketing digital em 2022. De fato, ter uma presença digital ativa tornou-se crucial para a sobrevivência de uma marca.
Mas, com tantas opções de mídias sociais e ferramentas digitais, por que você deve incluir em sua estratégia o marketing digital no Instagram?
De acordo com uma análise da Sensor Tower, o Instagram está entre os 5 aplicativos mais baixados do mundo, tanto da App Store quanto do Google Play. Em meados de 2020 a rede social atingiu 13 milhões de downloads.
Mas vamos deixar os detalhes para os próximos tópicos. Descubra neste artigo porque você deve incorporar o Instagram em sua estratégia, se ainda não o fez, e quais truques você já deve usar.
Como funciona o marketing digital no Instagram?
Quando falamos em marketing digital as pessoas já pensam em anúncios e formas pagas para atingir o público ideal, mas o conceito está além disso. Trata-se de um conjunto de ações de comunicação que as marcas podem se apropriar para divulgar, fidelizar seu público e posteriormente vender seus produtos ou serviços.
Então, o marketing digital no Instagram é a utilização de estratégias aplicadas nessa rede social. O Instagram possibilita a criação de conteúdos espontâneos, seguindo seu propósito inicial de ser um diário com registros. Ele gera uma maior aproximação, identificação e interação com o público, se diferenciando dos outros canais de comunicação.
Hoje as possibilidades de criação dentro dessa plataforma são as mais variadas: posts, stories, reels, IGTV, Lives, além dos mais diversos tipos de interação, como caixa de perguntas, enquetes, respostas, cronômetro e por aí vai. Essas ferramentas disponíveis permitem a conquista de uma audiência fiel.
Ainda assim, não basta saber da existência dessas ferramentas, mas de fato saber usá-las. Muitas vezes a marca é legal, tem produtos bacanas, mas não sabe expor seu conteúdo e ao invés de aproximar o público, o afasta. Conteúdos amadores, escritos de forma robótica, sem criar um laço com a audiência, são alguns dos exemplos que fazem o tiro sair pela culatra.
Então, quando o assunto é marketing digital no Instagram, é preciso conhecer todas as ferramentas e aplicar as estratégias nessa rede social. Uma vez que ela permite que você conheça melhor seus usuários e as suas preferências, é possível direcionar melhor seu conteúdo para atingir seu público-alvo.
Portanto, o marketing digital é a chave para crescer no Instagram e contribuir para que a marca ou pessoa fique mais conhecida, fortalecendo sua imagem e aumentando a gama de pessoas que podem se tornar futuros clientes ou consumidores de seus conteúdos.
Dados sobre o Instagram
Você já se perguntou sobre qual o público que consome o Instagram? Essa resposta é essencial para o marketing digital e para produzir conteúdos direcionados.
Os dados então nos ajudam a entender: o Instagram possui mais de 1 bilhão de usuários ativos e esse número só cresce. Por ser uma rede que sempre se atualiza, proporcionando novos recursos e ferramentas, é considerada uma das mais populares em números de usuários no mundo.
O Brasil é o segundo país com maior número de usuários ativos no Instagram no mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos.
Outras estatísticas que fazem parte dessa rede são:
- Nosso país possui aproximadamente 99 milhões de usuários ativos;
- A faixa etária dos usuários gira em torno de 25 e 34 anos;
- A taxa e engajamento é 4 vezes maior do que o Facebook;
- A média de utilização diária por usuário é de 3h30 minutos;
- É uma grande rede para empreender, utilizada para descobrir novas marcas;
- 81% dos usuários brasileiros procuram novos produtos e serviços pelo Instagram;
- Mais de 200 milhões de usuários utilizam a aba “Explorar” todos os dias.
O grande engajamento do Instagram se deve às imagens e vídeos e ferramentas de interação disponíveis nos stories. Dessa forma, sabendo produzir conteúdo ao seu favor, o marketing digital se torna um veículo fundamental para a criação de uma comunidade de consumidores fiéis à sua marca.
Algoritmo do Instagram
Com o avanço da tecnologia e com a velocidade do upgrade de ferramentas existentes e novas que surgem para aumentar a visibilidade e direcionar melhor o conteúdo, fica difícil de acompanhar. Mas é possível entender o cenário, o que tem de eficaz e o que de fato se adequa às necessidades da sua marca.
Existem palavras que assustam, como algoritmos, mas o seu significado é simples. Basta sabê-lo utilizar ao seu favor. A sua função é a entrega do seu conteúdo para o público que se interessa pelo assunto. Ou seja, se você souber produzir conteúdo relevante para sua audiência, o algoritmo jogará junto com você.
Um ponto medido pelo algoritmo é o tempo que o conteúdo prende a atenção de quem está visualizando. Isso demonstra que é um conteúdo de valor e, automaticamente, a entrega torna-se maior.
O algoritmo também age de acordo com a sua movimentação no Instagram. Aproprie-se das ferramentas e novidades lançadas, essa é uma forma que a rede dá prioridade na sua apresentação.
Dicas de marketing digital no instagram
Muitas empresas têm buscado soluções para fortalecer seu nome e expor produtos e serviços no Instagram e esse investimento não é à toa, uma vez que tivemos acesso a todos esses dados acima.
É importante saber que não existe uma receita mágica para trabalhar o engajamento, é necessário um conjunto de ações que é o marketing digital.
Separamos então quais as principais ações podem ser realizadas para melhorar seu Instagram e algumas dicas e estratégias para usar no perfil do seu negócio. Confira:
Tenha um objetivo
Antes de começar, é preciso definir alguns objetivos, e o principal deles é saber onde quer chegar trabalhando o marketing digital no Instagram.
Então, o primeiro passo é definir um objetivo para alcançá-lo, seja ele vender mais, estabelecer uma proximidade com os clientes, ser conhecido na região em que atua, ou por todo Brasil e quem sabe internacionalmente.
Pensar nesses propósitos ajuda a definir e produzir um conteúdo mais adequado para alcançar o objetivo com sua audiência.
Conheça seu público
Agora é a fase de conhecer o seu público. Você sabe quem consome seu produto ou seu conteúdo? Com quem realmente se comunica? E quem deseja atingir?
Entender profundamente o seu público ajuda a entregar cada vez mais o que ele quer consumir e, assim, aumenta seu interesse pela marca.
Conhecer o público vai além de saber apenas o gênero, idade e profissão. É preciso saber seus interesses, preocupações, o que buscam nas redes e o que almejam.
Isso ajuda a criar identificação e fidelizar seu público, pois mostra quem realmente se interessa por eles e não quer que o vínculo se restrinja a um post, uma venda, ou uma única interação.
Cronograma
O cronograma é o calendário de publicações, que vai ajudar a visualizar o conteúdo mensal, a não perder nenhuma data sazonal e se programar para ações e campanhas.
Para que o engajamento aconteça, é necessário alimentar sua audiência, tanto no feed como nos stories. A frequência é que vai criar o hábito nos seguidores de acompanharem cada vez mais o seu conteúdo. Então, para que isso aconteça, é preciso planejar e se antecipar.
Dessa forma, se alguma demanda urgente ou fora do planejamento surgir, você saberá como administrar melhor seu tempo.
Crie conteúdo exclusivo
Estude, pesquise, fique de olho na concorrência, saiba seu ponto forte e abuse e use dele. Evidencie seu diferencial para se destacar dos demais. Use sua personalidade e crie conteúdo exclusivo. O público está cansado de mais do mesmo.
Fique de olho nas novidades, nos memes, nas tendências. Saiba surfar as ondas que surgem diariamente. Mas faça isso com originalidade, imprimindo na sua identidade visual e nos seus conteúdos, a sua personalidade. É isso que vai possibilitar a identificação com o público: uma rede mais humana e menos robótica.
Formatos diferenciados de conteúdos
Explore todos os formatos que o Instagram possibilita. Seja post no feed, foto simples, foto com música, stories, Reels, IGTV etc. Coloque todas as ferramentas em prática. Gere interesse e curiosidade usando cada uma delas.
Cada recurso do Instagram tem uma finalidade e no momento do planejamento que comentamos acima, quando estiver construindo o cronograma é o momento ideal para direcionar quais formatos explorar e como isso vai possibilitar a interação com o público.
Interaja com seu público
Já falamos inicialmente que não existe uma fórmula mágica para fazer sucesso nas redes sociais. Não basta só postar e fazer um conteúdo de qualidade, é preciso ser presente. Interagir com outras pessoas, páginas, negócios e notícias. Participar de enquetes, deixar comentários, curtir, compartilhar. Ser ativo de fato.
Não adianta cobrar um posicionamento do seu público que você não pratica. Abuse da caixa de perguntas, use figurinhas. Não deixe ninguém sem resposta. A atenção e a rapidez fidelizam a audiência.
Existe a opção de automatizar as respostas na conta comercial e essa pode ser uma solução inicial, para depois dar continuidade no diálogo.
Instagram for Business
O perfil de negócios do Instagram para criadores permite que você monitore seu conteúdo de forma detalhada. Você pode ver o impacto do seu conteúdo, de onde é seu público, quantos anos eles têm, seus gêneros e muito mais.
Acompanhe continuamente seus dados para obter informações valiosas que ajudarão você a aproveitar o conteúdo principal da sua marca.
O melhor de tudo é que essas ferramentas são totalmente gratuitas.
O Instagram for Business também possibilita a visualização das métricas, entre elas:
- O alcance;
- As impressões;
- Os compartilhamentos;
- E quantas vezes a publicação foi salva.
Isso tudo ajuda a entender se o seu conteúdo está sendo realmente aceito e em qual tipo de mídia e material investir mais energia.
Monitore as métricas
A métricas possibilitam visualizar sua realidade dentro da plataforma, se está ativo, se os seguidores estão crescendo ou diminuindo, como interagem com você, qual publicação consumiram mais e por aí vai.
Verificar essas ações sobre visita no perfil, número de cliques no link do stories, respostas nas enquetes, quantidade de cliques no link da bio ou contatos etc, ajuda a entender cada vez mais seu público e entregar exatamente o que ele quer. Além de aproximar mais pessoas do mesmo perfil para admirar e seguir a marca ou negócio.
Quer entender na prática? Fale com a Witbiz!
O Instagram é uma das redes sociais mais consumidas atualmente e não é por acaso. O sucesso pode ser traduzido pelas atualizações constantes e visionárias de quem cuida da plataforma.
É uma rede que oferece todas as ferramentas para seus usuários trabalharem ou só aproveitarem para consumir os conteúdos.
Os recursos estão na mão, basta apenas saber usar e como aplicar o marketing digital no Instagram para alcançar o sucesso.
Todos os termos utilizados neste artigo podem parecer muito técnicos para você, por isso existem empresas especializadas que cuidam da criação e manutenção da sua imagem. Esse é o caso da Witbiz, que auxilia as marcas a terem maior visibilidade e a cuidar dela depois de atingir a devida relevância.
Se você não ainda tem dúvidas de como o Instagram pode te auxiliar para aumentar a visibilidade da sua empresa, podemos agendar uma reunião e apresentar nossas soluções e projetos já desenvolvidos. Fale conosco!
