Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de ações que visa melhorar a classificação do site nos resultados de busca mostrados para as consultas de pesquisa. Essas ações são direcionadas para atrair tráfego orgânico da web e clientes.
A principal diferença entre SEO e SEM é esta: SEO é gratuito e depende de estratégias de busca orgânica, enquanto SEM vem com um custo e depende de publicidade paga. Além disso, o SEO leva tempo para fazer efeito, enquanto o SEM é instantâneo.
A otimização do mecanismo de pesquisa é uma prática que os proprietários de sites usam para obter uma classificação mais alta nas SERPs e atrair mais tráfego para o site. Sua classificação é a consequência de garantir que o site tenha um bom desempenho, apresenta qualidade, conteúdo original e inclui palavras-chaves relevantes para a consulta de um usuário. O lugar que um site ganha nas SERPs é o resultado natural da classificação orgânica e, portanto, é gratuito.
Já o marketing de mecanismo de pesquisa (SEM) é uma prática que os proprietários de sites usam para obter uma classificação mais alta nas SERPs por meio de publicidade paga.
O que é SEO?
SEO significa Search Engine Optimization, que é um conjunto de práticas destinadas a melhorar a aparência e o posicionamento de páginas da web nos resultados de busca orgânica. Como a busca orgânica é a forma mais proeminente para as pessoas descobrirem e acessarem conteúdo online, uma boa estratégia de SEO é essencial para melhorar a qualidade e a quantidade de tráfego para o seu site.
O SEO funciona da mesma forma se você estiver usando o Google, Bing ou qualquer outro buscador. Todo mecanismo de pesquisa possui rastreadores que verificam todas as páginas da Web disponíveis na Internet. Os rastreadores então trazem essas informações de volta para um banco de dados, onde as indexam. A partir daí os algoritmos combinam a consulta de pesquisa de um usuário com as informações armazenadas no banco de dados.
SEO on-page refere-se à prática de otimizar páginas individuais em um site. Essa prática inclui o uso de pesquisa de palavras-chaves e a geração de conteúdo de qualidade.
Off-page SEO refere-se à prática de construir a autoridade de um site aos olhos dos motores de busca. Isso geralmente é feito por meio de estratégias de criação de links.
SEO técnico refere-se à prática de otimizar as partes de um site que não incluem conteúdo, como dados estruturados, rastreabilidade, velocidade do site e compatibilidade com dispositivos móveis, apenas para citar alguns exemplos.
O que é SEM?
SEM, ou marketing de mecanismo de pesquisa, é quando os proprietários de sites utilizam estratégias de pesquisa paga para obter mais visibilidade nos SERPs e mais tráfego para seu site. Essas táticas incluem o uso de um orçamento que paga por anúncios visíveis relacionados à consulta de um pesquisador. Isso é conhecido como PPC (pay-per-click) ou pesquisa paga.
Agentes imobiliários que estão em regiões altamente competitivas geralmente se beneficiam muito do SEM. Com tantos outros agentes na área, as campanhas de pesquisa paga podem ajudá-lo a se destacar da multidão.
O marketing do mecanismo de pesquisa funciona por meio de palavras-chaves compradas e publicidade. Os proprietários de sites (ou sua equipe ou uma agência de PPC) alocam um orçamento para licitar palavras-chaves que os pesquisadores podem usar em suas consultas de pesquisa. SEM funciona bem independentemente do tamanho do orçamento. Essas palavras-chaves pagas aparecem ao lado dos resultados do pesquisador na forma de um anúncio.
Esses anúncios vêm em vários formatos, incluindo:
• Anúncios baseados em texto;
• Anúncios com base visual, anúncios da lista de produtos ou anúncios do Shopping.
O principal benefício por trás do SEM é que ele dá aos clientes a chance de comercializar seus serviços diretamente na frente dos pesquisadores que estão prontos para iniciar sua jornada de compra.
Qual é a diferença entre SEO e SEM
Listamos algumas diferenças:
• Os resultados da pesquisa do SEM aparecem para o usuário como um anúncio, enquanto os resultados dos esforços de SEO não;
• Resultados de SEM apresentam extensões de anúncio, enquanto os resultados de SEO apresentam snippets em destaque;
• O proprietário do site paga cada vez que alguém clica em seu anúncio. Os proprietários de sites não pagam nada quando um usuário clica em sua página;
• Os esforços de SEO agregam valor a um site ao longo do tempo. Os esforços de SEM são imediatos e não oferecem valor duradouro;
Curiosamente, também existem algumas maneiras pelas quais SEO e SEM são semelhantes. Por exemplo:
• SEO e SEM ajudam um corretor de imóveis a aparecer – e ter uma classificação mais alta – nos resultados da pesquisa;
• O objetivo do SEO e SEM é trazer maior qualidade e quantidade de tráfego para o site de um agente;
• Para ter sucesso em SEO e SEM, você deve conhecer seu público. As estratégias para ambos os métodos de marketing dependem de falar com eficácia e conquistar o interesse da clientela de um agente;
• SEO e SEM dependem de pesquisa de palavras-chaves. Isso inclui o entendimento de quais termos um usuário pesquisa ao procurar os serviços do agente;
• SEO e SEM não são estratégias únicas. Cada método precisa ser analisado, testado e otimizado continuamente para garantir o sucesso.
SEO ou SEM, qual escolher?
Essa resposta vai depender da estratégia adotada e da urgência do projeto.
SEO é a melhor estratégia de marketing para resultados a longo prazo. Os sites podem receber tráfego gratuito 24 horas por dia, 7 dias por semana e aproveitar ao máximo a otimização do mecanismo de pesquisa.
Já o SEM só funciona quando você paga. Caso contrário, as visualizações param junto com o tráfego.
SEO e SEM dependem de consultas-chaves para direcionar os usuários para sites e páginas. SEO seleciona as principais consultas para o conteúdo, enquanto SEM para seu uso em anúncios.
As técnicas de marketing SEO e SEM são diferentes, mas ambas visam obter tráfego.
SEO é fundamental para um SEM de qualidade. Se SEO e SEM estiverem configurados corretamente, há mais oportunidades de conquistar novos usuários e melhorar as taxas de conversão.
No entanto, às vezes você precisa escolher apenas um método de promoção, muitas vezes devido a restrições orçamentárias ou às prioridades do seu negócio.
Para escolher um método mais adequado para você, é preciso descobrir seu orçamento e metas de negócios antes de escolher estratégias de SEO e SEM e seu método de promoção.
O SEO ajuda você a obter tráfego direcionado a longo prazo e o SEM atrai rapidamente clientes em potencial. Ainda assim, é melhor usar SEO e SEM em combinação.
Isso significa que, primeiro, você precisa otimizar seu site, começar a promovê-lo e passar para a publicidade contextual. SEO e SEM juntos podem trazer um excelente tráfego direcionado e conversões para o seu negócio.
Tenha estratégias de SEO e SEM com a Witbiz
Mais de 3,5 bilhões de pesquisas no Google são feitas todos os dias. A questão é: qual é a melhor maneira de colocar sua marca nos resultados da pesquisa?
Qualquer agência de SEO lhe dirá que o Search Engine Optimization (SEO) obtém tráfego orgânico de longo prazo para o seu site, enquanto o Search Engine Marketing (SEM) trata de resultados pagos e mais rápidos.
Então, em qual você deve investir? SEO ou SEM?
A verdade é que o digital tem tudo a ver com fazer os canais trabalharem juntos.
SEO e SEM são dois lados da mesma moeda. O objetivo de ambos é direcionar o tráfego para o seu site para mais conversões – eles simplesmente fazem isso de forma diferente.
Saber quando usar cada estratégia de marketing pode ser a diferença entre uma campanha de marketing digital que decola ou afunda.
Então, o que é marketing de busca? Qual é a diferença entre Search Engine Optimization (SEO) e Search Engine Marketing (SEM)? Como eles trabalham juntos? E em que você deve investir para o seu negócio?
Seja com SEO ou com SEM, ou com os dois de forma adequada, a Witbiz está preparada para atender as estratégias de marketing e conteúdo da sua marca.
Não basta apenas optar por SEO ou SEM, mas ter estratégia e planejamento que vai possibilitar o melhor resultado para o seu negócio. E é com essa seriedade e comprometimento que a Witbiz atua!
