Primeiramente, o sucesso do marketing digital do seu negócio não acontece do dia para a noite. Você já deve ter notado que muitas páginas investem em um calendário editorial de qualidade, recorrente, que estão sempre presentes em datas especiais e fazem com que o conteúdo seja consumido e esperado na internet.
O marketing de conteúdo é uma ótima maneira de engajar a sua página, mas se engana quem pensa que ele é somente escrever e publicar. O conteúdo também precisa de um planejamento e possui pontos importantes para o sucesso.
Uma forma de fazer esse planejamento é criar um calendário editorial. Se você não sabe o que é, vamos te explicar agora mesmo!
O que é calendário editorial?
Se você se interessou em saber mais sobre o que é o calendário editorial, vamos te explicar e ajudar a ter um conteúdo de mais qualidade e relevância.
Calendário editorial é a estrutura de planejamento feita com base no calendário real, ou seja, nas datas do ano. Deste modo, a estrutura é feita para proporcionar um controle e listar a sua estratégia de publicação de conteúdo, para programar e organizar a data de publicação: quando e o que será publicado.
Com o calendário editorial, você consegue criar um cronograma para acompanhar o que você precisa escrever e qual a previsão de lançamento. Além de poder estruturar postagens de datas comemorativas ou importantes para o seu negócio. Como por exemplo: você possui uma hamburgueria, e no dia 28 de maio se celebra o dia do hambúrguer. Então, essa data não pode passar despercebida para o seu negócio.
Dessa forma, com o calendário editorial, você pode ter benefícios como: a melhora na frequência de publicação, maior alinhamento de marketing e evitar repetição de temas ou palavras-chaves no conteúdo. Com isso é possível ter mais opções de formatos de conteúdo, redução em atrasos e equilíbrio na produção. E o mais interessante, com um conteúdo bem aplicado, sua marca tem mais chances de conquistar o engajamento orgânico.
Veja o que você precisa para fazer seu calendário editorial:
1 – Faça uma pesquisa de datas importantes
Primeiramente, um calendário não é um calendário sem datas. Mas além disso, é necessário entender quais são as datas importantes para o seu negócio.
Datas comemorativas, feriados, datas comerciais como a Black Friday. Todas elas ajudam o seu negócio a ter maior engajamento.
Algumas datas valem para todos os tipos de negócios, independente do ramo, como por exemplo, o setembro amarelo, em que as marcas podem e devem se posicionar sobre assuntos relacionados à saúde mental e emocional. Demonstrar interesses sociais e sobre a vida de seu público é importante.
O nicho também pode ser um pouco mais fechado, se você preferir, focando apenas em assuntos relacionados ao seu ramo, como o dia da pizza para a pizzaria.
2 – Defina uma estratégia
A estratégia é um dos pontos mais importantes para o calendário editorial. É importante ter controle e definição das ações e divulgação do seu material.
- Como você irá publicar nas redes sociais;
- Qual será a frequência;
- Como vai funcionar o disparo de seu e-mail marketing;
- Quais são os profissionais responsáveis pela produção do conteúdo e quais são os responsáveis pela postagem;
- Em que categoria seus conteúdos se classificam;
- Qual é o seu formato de conteúdo;
- Qual etapa da jornada do cliente;
- Persona etc.
3 – Defina a Frequência
O que você acha de uma página que não publica com frequência? E sobre as páginas que publicam diversos conteúdos em um curto espaço de tempo, sem dar chances do público absorvê-lo?
Ninguém gosta de ler conteúdos atropelados ou de ficar sem informações, não é mesmo? Por isso, definir a frequência do seu conteúdo faz com que você entregue mais ao seu público e que consequentemente, tenha mais engajamento orgânico também.
As pessoas estão na internet buscando conteúdo, portanto, se ela segue a sua marca, significa que quer acompanhar, ver seu posicionamento, estar por dentro das novidades. Por isso, precisa ser seja feito de forma agradável e organizada.
4 – Escolha as palavras-chaves
Outro ponto importante para o engajamento orgânico e impulsionamento do seu conteúdo são as palavras-chaves.
Escolher de forma correta as palavras-chaves do seu conteúdo é essencial para que sua página tenha um melhor alcance. Essas palavras-chaves são escolhidas por meio de estratégias de SEO. Deste modo, elas se apresentarão em seu conteúdo e seu negócio terá mais chances de aparecer em sites de buscas.
5 – Mapeie os conteúdos
O mapeamento de conteúdo é basicamente listar e analisar todos os conteúdos produzidos e publicados, e assim, descobrir como melhorá-los ainda mais, aperfeiçoando a jornada do cliente. O mapeamento faz parte da ferramenta de SEO, e com ele é possível definir as melhores palavras-chaves para o seu negócio. Assim, haverá um direcionamento eficaz nas suas estratégias de marketing.
Esse passo é muito importante, pois o foco não é produzir por produzir, mas sim de criar conteúdos que criem conexão com o seu público, e assim, atrair e engajar os clientes e os possíveis clientes.
6 – Documente os testes
Você já deve ter ouvido que: tudo deve ser documentado.
Documentar os testes é importante para entender em que ponto a sua estratégia está indo bem e onde não está. Sendo assim, aplica-se mais o que tem dado certo, além de ajudar a avaliar as questões do porquê certa maneira deu resultado.
7 – Compartilhe com sua equipe
É muito importante que a equipe esteja ciente do planejamento de conteúdo. O acesso ao calendário editorial pode gerar mais ideias e também evitar que algum conteúdo chegue fora de hora.
Além disso, a sua equipe pode precisar ser acionada caso ocorra algum problema com a publicação, então é interessante que todos estejam cientes do que será publicado e quando.
8 – Mantenha o calendário atualizado
Por fim, o calendário deve estar sempre atualizado. Se você optar por fazer um planejamento a cada final de mês para o próximo, deve-se estar atento a possíveis mudanças. Afinal, a internet muda o tempo inteiro, sempre surgem assuntos novos a serem discutidos e a sua marca pode fazer parte das trends e deixar seu público atualizado. A qualquer alteração no decorrer do caminho, atualize o calendário editorial para que a equipe esteja ciente e não haja erro de publicação.
Tenha um calendário editorial da Witbiz
Agora que você já conferiu as dicas de como montar o seu calendário editorial, é hora de investir nessa etapa tão importante para a sua estratégia de marketing digital e ter o seu conteúdo organizado e engajado. Para isso, você pode escolher ter mais praticidade no processo e contar com o calendário editorial da Witbiz para te ajudar na jornada do seu conteúdo, fidelizando ainda mais clientes para o seu negócio.
A equipe da Witbiz conta com especialistas experientes que podem te apoiar em todas as etapas necessárias para um calendário editorial eficiente. A Witbiz também pode te ajudar a desenvolver as melhores estratégias para engajar seu negócio, aumentar sua visibilidade e seus lucros.
Afinal, a Witbiz é uma agência de Marketing Digital com ampla experiência e com um time de profissionais focados e com a expertise, técnica e tecnologia para atender todas as necessidades da sua empresa. Nossa agência possui cases de sucesso e as mais importantes certificações do mercado, como Google Partner, Jet Network, Linx Commerce, VTEX e muito mais. Entre em contato conosco e garanta o seu calendário editorial!
