O termo storytelling se refere a uma técnica usada para escrever e contar histórias, ela está diretamente ligada à narrativa, a forma de transcrever e comunicar o que o autor deseja passar dentro de uma história. A palavra vem da língua inglesa e quando desmembrada é possível entender diretamente seu contexto, “story” significa história e “telling”, contar, ou seja, “contar uma história”.
O método de utilização do storytelling vai depender muito do meio e narrativa em que ele está inserido, não existe uma fórmula exata para a sua aplicação, mas sim, alguns elementos necessários para a sua criação e que podem ser inseridos em qualquer narrativa, contexto e ambiente.
O que é storytelling?
Mais do que um termo, storytelling é uma arte, que utiliza métodos de contações de histórias inspirado por roteiristas e escritores, com o objetivo de transmitir uma mensagem ou até um acontecimento, mas não só isso, imprimir por meio de palavras ou imagens, emoções que levam a curiosidade do leitor ou espectador até o final.
Essa técnica pode e deve ser utilizada não só em histórias, mas em outros tipos de narrativas também, como: filmes, séries, campanhas publicitárias, teatro, materiais de marketing e até mesmo em jogos de videogames. Além desses contextos, o storytelling é costumeiramente inserido nos negócios para captação de clientes, aumento nas vendas e até na oratória para identificação do público com o orador.
O storytelling para negócios é uma ótima ferramenta para que o cliente se sinta conectado com o produto ou serviço que a empresa oferece, o que melhora e muito no sucesso das vendas ou até na lembrança do consumidor em reconhecer a marca e gerar awareness. Mas não só isso, também há um reconhecimento e aproximação do consumidor em relação ao que está sendo oferecido, pois há uma identificação e um sentimento de necessidade.
Já na oratória, é também uma ótima forma de convencimento e de identificação entre o orador e o ouvinte. É por meio de um storytelling bem executado que acontecerá a atenção das pessoas para a mensagem que está sendo transmitida, caso não haja uma boa amarração da cronologia do que está sendo falado e bons argumentos utilizados, a dispersão da mensagem principal tende a acontecer.
Em todas as formas do storytelling é utilizado o sentimento, identificação e proximidade. Essas são peças chaves e fundamentais para que haja uma aproximação entre o objetivo, seja ele de apenas contar uma história e inserir o leitor ou ouvinte nela, ou até no convencimento do público em obter aquele produto ou serviço. A emoção e humanização dessas narrativas precisam estar diretamente impressas na mensagem.
O que compõe um storytelling?
Alguns pontos são essenciais para definir uma boa história e/ou narrativa, para que o objetivo do autor, narrador ou palestrante, seja executado com sucesso. Mas eles vão depender também de como cada interlocutor quer passar a mensagem e o meio em que ela está inserida, além disso, definir o objetivo é essencial para o sucesso.
Existem 3 elementos fundamentais no storytelling que podem ser usados independente do meio inserido, do canal utilizado e do objetivo definido. Chamados de tripés de sustentação, esses recursos podem ser aplicados para o objetivo final. Porém, a fim de obter o sucesso é necessário que os componentes estejam totalmente conectados. Esses três pontos são peças chaves para uma boa narrativa.
1 – Técnica narrativa
É uma etapa muito importante para construir uma boa narrativa, para definir a técnica é preciso ter em mente qual a mensagem que o autor quer passar e o tipo de formato que a história estará inserida. Além disso, é preciso entender qual o caminho e conceito que dará embasamento e sustentação para o conteúdo inteiro.
2 – Conteúdo narrativo
No conteúdo é onde está inserido todo o contexto da história, parte muito explorada e talvez a que tem maior importância, sendo a mais conhecida e usada dentro de todo o storytelling. O conteúdo narrativo é o que faz a técnica ser aplicada, é o meio em que dá vida a todas as técnicas.
3 – Fluidez
A fluidez é uma base essencial para qualquer formato em que está inserido o storytelling. Para a história ou informação ser consistente ela precisa ser indispensavelmente fluida, tem que haver uma continuidade entre o que está sendo contado ao leitor ou espectador. A fluidez está presente no contexto não para ser ininterrupta, mas sim, para criar um clima em que a audiência se sinta próxima, além do intuito de criar experiências e bons momentos.
Qual a importância do storytelling?
O storytelling é um meio muito importante para realizar uma comunicação efetiva, não só para contar histórias, mas para outros formatos também. Criar boas narrativas é essencial para reproduzir histórias únicas.
Para realizar essas identificações com o público é importante que a atenção das pessoas e a mensagem seja captada de maneira efetiva. Porém, cada vez mais essa missão se torna difícil, devido a popularização dos meios de comunicação em massa e a quantidade de comunicação que os usuários recebem diariamente, prender a atenção do espectador se torna um desafio.
Geralmente para gerar essa aproximação uma dos fatores principais é trazer a empatia para o público e a emoção, dentro de qualquer formato que esteja inserida a narrativa. O sentimento de aproximação é o que torna um storytelling bem sucedido.
A vida humana sempre foi permeada por histórias e acontecimentos, todos os dias as pessoas estão inseridas dentro desse contexto, por isso o storytelling é importante dentro dos meios. Para o engajamento do público é importante que a história leve o leitor à uma jornada, para que o conteúdo não seja só apenas um amontoado de palavras que não traduzem emoções, sempre explorando em questões muito bem estruturadas e que tragam ideias bem delineadas.
A ótima narrativa traz o interesse e a identificação com o público, faz com que as pessoas se sintam inseridas e não só parte permanente do enredo, mas também ansiosos para saber do desenrolar dos fatos.
Esse despertar de sentimentos que acontece com o público faz com que, de alguma forma, haja a identificação e até o despertar de alguma memória. Quando há a identificação, o despertar de emoções e a jornada, o storytelling traz também a sedução da narrativa, seja em uma história, um filme, uma série ou até a venda de um produto. Quando há um ótimo embasamento em todas essas etapas é mais fácil transmitir a mensagem que está dentro de cada contexto.
O que um storytelling precisa ter?
Dentro de cada narrativa podem acontecer diversos meios de se fazer um bom storytelling, não existe uma fórmula específica para a criação, pois sempre será necessário adaptar a mensagem ao meio em que ela está sendo inserida ou contada, então a percepção vai depender muito de como e porque a narrativa está sendo usada.
Além da percepção, outro fator que conta como será feito um bom storytelling, é o meio em que ele será inserido, por exemplo: as características para negócios e o que ele precisa ter são diferentes de uma para história escrita, assim como, o de um filme é totalmente diferente de uma palestra, por esses motivos que não existe uma fórmula mágica dentro desse contexto, a adaptabilidade tem que ser sempre um fator a ser considerado.
A capacidade da escrita pode ser aprimorada, quanto mais experiência o autor tiver maior será a chance de construção de uma ótima mensagem. No texto geralmente é necessário identificar quais as peças fundamentais da história, como será feita a abordagem dentro do contexto em que ela será contada e qual será o foco do que está sendo abordado, além da base de sustentação de toda a narrativa abordada pelo autor.
Ainda que não existam fórmulas pré-estabelecidas, mas existem alguns pontos que se aplicam a todo e qualquer meio dentro de todo contexto para se criar um bom storytelling. São três elementos essenciais e importantes. Confira:.
1 – Mensagem
Estabelecer um contexto dentro do storytelling, quais as circunstâncias que estão dentro da mensagem e em qual situação que está inserida a história, são necessárias para começar a delinear-lá. As informações básicas e as mais complexas precisam estar encaixadas dentro do contexto. A mensagem precisa ser forte e contundente, e a forma em que ela for apresentada precisa estar fortemente embasada para que a mensagem passada seja eficiente e eficaz.
O público precisa sentir a emoção e a identificação para que a história fique gravada de alguma forma, mas não só isso, para que ela esteja presente no imaginário das pessoas e surja uma identificação maior.
2 – Ambiente e personagem
O ambiente também é um fator importante e que irá delinear até a forma em que a mensagem será passada. A narrativa é sempre estabelecida dentro de algum ambiente, entender esse meio ou ter ele descrito de forma eficaz faz com que seja mais fácil o entendimento do público e o convencimento da história.
A personagem também será um fator fundamental dentro de toda a narrativa, por ela que a jornada será desenhada, e também a transmissora da mensagem dentro de todo o contexto da história.
3 – Conflito
É o agente principal que amarra e traz um fator importante para o storytelling, é por meio dele que será definido o interesse ou não do público em seguir acompanhando toda a narrativa ou história. O conflito tem ligação direta com a personagem e geralmente acontece para dar um estímulo e aguçar a curiosidade do público.
Para que tenha um peso importante, esse conflito não pode ser de fácil resolução e precisa ser extremamente bem elaborado. Quando o conflito for resolvido trará uma transformação na personagem a ponto de gerar uma identificação no público.
Exemplos de storytelling
Existem diversos modelos em que o storytelling pode ser aplicado para uma narrativa eficaz, e um deles em que podemos ver claramente o uso dessa ferramenta são as campanhas publicitárias, em que geralmente o produto anunciado entra sempre em segundo plano e a narrativa envolve o espectador pela emoção gerada dentro do contexto da história.
Um exemplo de storytelling bem sucedido são as campanhas da empresa de refrigerantes Coca-Cola, que sempre trazem um contexto que ligam os temas: amor, amizade, família e união. Em segundo plano estão sempre os produtos da empresa, para que não sejam a temática principal da peça, mas que mesmo assim estejam presentes no contexto.
Geralmente o foco principal são os sentimentos e valores que a marca deseja passar para os consumidores, induzindo a consumir o produto não pelas suas características, mas sim pelos sentimentos impressos em cada campanha publicitária. A identificação que a marca passa gera um sentimento de familiaridade com o consumidor.
A maioria dos filmes também incluem essa ferramenta, a exemplo, todas as obras da pixar, que sempre trazem um storytelling totalmente amarrado com as três principais chaves: mensagem, personagem e ambiente e por último o conflito.
Em suas histórias os espectadores sempre são induzidos primeiro ao meio com a rotina da personagem acontecendo de forma natural até que o conflito é inserido na questão. Após isso, a empresa introduz a jornada que a personagem passará para enfrentar o conflito, e ao final, a mudança que traz a personagem após a resolução. Essa mudança pode ser tanto na forma de encarar as coisas quanto na perspectiva de vida. O storytelling são histórias que deixam marcas.
Aplicando o storytelling na prática
Para aplicar todo o conceito do storytelling é preciso não só entender qual a mensagem que será passada, mas também o público que receberá a mensagem, qual meio será introduzido e quais sentimentos serão transmitidos ao público. Após entender essas peças, é fundamental usar todos os elementos acima para a sua criação.
Ao gerar a identificação com o público que será definido o sucesso de um storytelling, porém as recomendações no texto são apenas um guia para que sejam contadas boas histórias e narrativas, mas é importante lembrar que não existe uma fórmula exata para gerar esses sentimentos.
É justamente a falta de fórmulas e a adaptabilidade de cada conteúdo aos meios e espectadores que trazem a beleza e a fluidez. O poder da reinvenção em cada narrativa contada é que faz com que o storytelling seja uma arte e um ótimo meio para extrair a emoção das pessoas no geral.
