O marketing pode ser definido livremente como discutir ou promover um produto ou serviço que pode potencialmente levar a uma transação lucrativa. Historicamente, o marketing tem sido feito de forma offline, por meio de promoções porta a porta, e-mails, folhetos etc. Mas na última década ou duas, a mídia online substituiu a mídia offline como a escolha mais popular e acessível.
Neste artigo, vamos falar sobre mídia online x offline, explicar o porquê da presença online ser tão necessária nos dias de hoje e quais as vantagens dos dois meios para os resultados e volume de busca.
O que é mídia online?
A mídia online é um canal para o marketing, que usa a conectividade para comunicar mensagens publicitárias aos consumidores. A mídia online inclui várias subcategorias, como e-mail marketing, marketing de mecanismo de pesquisa (SEM), marketing de mídia social, publicidade gráfica, banner, marketing móvel, e-commerce; Search Engine Optimization (SEO); links patrocinados; mídias sociais; inbound marketing etc.
Tal como acontece com outros tipos de publicidade, a mídia online geralmente envolve diferentes partes. No marketing online, o editor é responsável por inserir as mensagens publicitárias no conteúdo online correspondente e, assim, abordar um público-alvo. E para que isso seja realizado com as diretrizes corretas, o marketing online precisa envolver uma agência, como a Witbiz, capacitada em gerar e colocar a mensagem nos locais direcionados a sua persona identificada de acordo com a história e estratégia definida para a marca.
A mídia online é um grande negócio que está experimentando um crescimento maciço. Em alguns países, os investimentos com marketing já superam os gastos com publicidade em mídias tradicionais, como rádio, comerciais e revistas.
Quais as vantagens?
A vantagem da mídia online não está apenas na facilidade e economia, mas principalmente por oferecer um ROI (Retorno Sobre Investimento) muito melhor. Um site bem otimizado, com uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa pode direcionar grandes quantidades de tráfego para sua empresa, com um volume de busca. A partir desses visitantes, você pode aproveitar os leads e convertê-los em clientes.
No marketing tradicional, o processo geralmente é mais longo, mais complicado e mais caro, pois você precisa alcançar seu público, convencê-lo a comprar seu produto e, em seguida, entregar o produto a ele.
Se você deseja colocar seu produto ou serviço na frente de seu público-alvo, precisa encontrar maneiras de conscientizá-los. No mundo offline, você pode usar jornais, revistas, rádio e televisão para anunciar seu produto. Mas no mundo online, você pode anunciar para milhares ou milhões de pessoas em questão de minutos e atingir seu nicho de maneira mais econômica.
Simplificando, com a mídia online, você pode alcançar um volume de busca com as pessoas de maneira mais direcionada e mantê-las engajadas com seu produto ou serviço. Tenha em mente, porém, que é sempre bom manter um equilíbrio, pois há algumas coisas que o marketing offline não pode oferecer.
Confira as principais vantagens da mídia online:
- A mídia online geralmente é pensada em conteúdo, enquanto o marketing offline enfatiza produtos e serviços. No mundo online, o conteúdo é rei – sem muito conteúdo útil e relevante, é difícil direcionar o tráfego de entrada;
- A distribuição é significativamente mais fácil, pois você pode atender milhares ou milhões de clientes em um único local sem muito custo adicional. Escalar no mundo offline é muito mais difícil e caro;
- É mais econômico e precisa de menos recursos humanos. Em um piscar de olhos, é possível executar uma campanha no Google Adwords ou no Facebook. O marketing offline, por outro lado, requer muitas pessoas e os custos de marketing são geralmente muito mais altos.
Tipos de mídia online
Atualmente, os principais canais da mídia online incluem sites, Search Engine Optimization, otimização de negócios do Google, mídia social e publicidade paga por clique.
O que é mídia offline?
A mídia offline refere-se à mídia de massa tradicional, como livros, jornais, rádio, televisão e revistas. Embora a mídia online esteja se tornando cada vez mais popular devido à proliferação da Internet, a mídia offline ainda desempenha um papel importante na publicidade e na disseminação de informações.
De acordo com pesquisas representativas, muitas pessoas seguem consumindo mídia offline, embora, em princípio, todas elas possam ser substituídas pela internet. No entanto, jornais, livros, revistas, televisão e rádio, continuam sendo uma mídia de massa popular. Inúmeras empresas continuam a usar com sucesso esse meio para fins de marketing.
Mesmo negócios puramente online e lojas de comércio eletrônico que vendem seus produtos exclusivamente pela internet e não possuem lojas físicas continuam usando mídia offline em suas campanhas de marketing. Apesar do uso generalizado de smartphones, laptops e tablets, a mídia offline provavelmente não perderá importância no futuro próximo.
Mesmo que a mídia offline pudesse ser completamente substituída por uma nova mídia, muitos consumidores ainda aprenderam hábitos de leitura, razão pela qual continuam a preferir esse meio.
Quais as vantagens?
Os canais tradicionais de publicidade e marketing ainda são importantes, confira as principais vantagens, que mostram como a mídia offline pode desempenhar um papel positivo nas campanhas modernas:
- Vida útil mais longa: a mídia offline oferece uma exposição mais consistente e de longo prazo. Um consumidor pode manter e ver uma revista cheia de anúncios por semanas ou até meses, ou passar pelo mesmo outdoor todos os dias. Na verdade, 40% dos pesquisadores online fazem uma compra depois de serem influenciados pelo canal offline.
- Engajamento do público: determinar o boca a boca por intermédio da mídia offline que vai atingir o conhecimento público depois, oferecendo maior exposição e maior potencial de influência. Aqui podemos citar as campanhas da Anitta nas ruas do Brasil, que geraram curiosidade para o lançamento de um novo single.
- Aumento do conhecimento da marca: a construção é a base dos canais offline. Pense nos anúncios elaborados que você vê durante o Super Bowl; final do Big Brother; Copa do Mundo etc. A maioria não está focada em vender um produto, mas em estabelecer uma identidade de marca.
Tipos de mídia offline
O marketing offline refere-se a qualquer publicidade que seja realizada usando uma mídia offline tradicional, como televisão, anúncios em outdoors e rádio. Ao contrário do marketing online, que utiliza canais de mídia que residem na internet, uma mídia offline não precisa necessariamente fazer conexão online para realizar uma campanha.
Conheça os tipos de mídia offline que podem ser explorados em uma campanha:
- Televisão;
- Rádio;
- Outdoors;
- Anúncios em jornais;
- Telemarketing e outras plataformas;
- Panfletos, flyers e banners;
- Revistas etc.
Qual mídia é mais vantajosa, online ou offline?
A mídia é um dos tópicos mais falados e celebrados em todo o mundo. Desde que a tecnologia cresceu, a tendência de tudo online aumentou. A diferença entre os dois é muito simples e pode ser derivada das próprias palavras.
A mídia online é aquela facilidade que ajuda você a promover seus serviços por meio de plataformas, ou seja, com o uso da Internet. Para ser mais preciso, é esse modo que permite que as pessoas realizem negócios ou outros meios de comunicação sem que elas visitem os lugares manualmente. Já a mídia offline é aquela que precisa de trabalho manual, sem a qual não há um forte significado para se defender.
No entanto, como geram vários estudos sobre marketing multicanal, as mídias offline e online podem funcionar para um ROI e volume de busca mais alto juntas e geram mais sucesso quando combinados do que quando separados.
Como escolher a mídia ideal para o seu negócio
Conhecer e interagir com os consumidores omnichannel nos momentos certos que exigem um mix de mídia cada vez mais diversificado, pode ser uma ótima estratégia. Claro, todos nós sabemos que é mais fácil falar do que fazer. Simplesmente não é viável comprar espaço publicitário em todos os lugares. Em vez disso, os profissionais de marketing devem estudar o público-alvo e os canais que usam, enquanto avaliam o impacto de cada canal.
A etapa é otimizar os anúncios com uma base gerando melhores resultados, sabendo quais são os melhores resultados e investindo nos mais insatisfatórios. Essa correção de curso contínuo ajuda você a encontrar o mix de mídia ideal que move os clientes em potencial pelo funil de vendas.
A Witbiz, especializada em marketing digital, com expertise nas principais ferramentas e técnicas de marketing de alta performance, tem anos no mercado e está capacitada para identificar quais os melhores canais para seguir em uma campanha, baseado na estratégia do cliente e no público-alvo.
Simplificando processos e engajando negócios
O menos é mais e isso também se aplica ao marketing, não no sentido da estratégia, mas na simplificação do processo. O que garante um resultado eficaz, com um volume de busca almejado ou superior.
A Witbiz é especialista quando esse é o assunto, pois são apaixonados em construir marcas, divulgar negócios e fazer empresas crescerem, focando em uma comunicação, de fato, eficiente. E o resultado desse trabalho é refletido por meio do sucesso de seus clientes.
São esses especialistas que podem identificar o melhor caminho para uma campanha que tanto falamos neste artigo.
A mídia online não é apenas mais econômica do que a tradicional, mas também é mais eficaz para atingir seu público-alvo. Investir em marketing na internet é uma das melhores maneiras de aumentar o reconhecimento da marca, as vendas e a receita. Não há absolutamente nenhuma razão para não usar esse serviço para promover o seu negócio. A longo prazo, a mídia online é uma maneira muito mais eficaz de atingir seu mercado-alvo e tornar seu negócio lucrativo – espere ver muito mais no futuro e a Witbiz está preparada para tornar isso possível.
